В России сформировалось поколение молодежи, которое сильно отличается от своих
предшественников. Образ молодого карьериста, наглядно отображенный в рекламе
«Мегафона» — «Будущее зависит от тебя», — остался в 90-х. Поколение 2000-х годов
равнодушно к карьере, отвергает массовую культуру и безудержное потребительство.
Для части современной молодежи более актуален девиз «Будущее от тебя не зависит».
Интернетовский «Живой журнал» (ЖЖ)
стал средой обитания для тысяч молодых людей. Группа исследователей решила
воспользоваться этим уникальным материалом. Мы
предлагаем вашему вниманию сделанные ими
выводы.
ТЕНДЕНЦИЯ 1
От карьеризма к пофигизму
Поколение 90-х чрезвычайно много работало. Любая работа оценивалась прежде всего с
точки зрения ее перспективности для будущей карьеры, а
переход с одной работы на другую — с точки зрения того,
как будет выглядеть новая строчка в резюме.
Сегодняшняя молодежь к карьере равнодушна. Она не
приемлет работу, которая мотивирована исключительно зарабатыванием денег и не дает возможности для самовыражения, не хочет работать в офисе, по четкому
графику и вообще не готова отдавать работе большую часть своего времени.
Молодые люди 90-х мечтали стать банкирами, юристами, коммерческими и финансовыми директорами. Профессиональный идеал молодежи 2000-х — журналист,
дизайнер, программист, PR-менеджер. Фрилансерство (от англ.
«freelancer» - внештатный сотрудник) стало яркой приметой времени.
Создание собственного бизнеса — это, пожалуй, единственное, чего современные молодые люди хотят так же
сильно, как их сверстники 10 лет назад. Однако если молодежь 90-х стремилась всячески развивать собственное
дело, чтобы в перспективе превратить его в крупное предприятие и войти в бизнес-элиту, то нынешние молодые
люди не хотят тратить на это силы и время. Их вполне
устраивает мелкий бизнес, который дает им финансовую
независимость и возможность заниматься любимым делом
по свободному графику.
Современные молодые люди не готовы резко менять образ жизни и круг общения, даже если это сулит немалую
прибыль. Как правило, они создают собственные небольшие предприятия в тех областях, которые им хорошо знакомы и где не надо тратить время на налаживание
соответствующих связей.
Поколение 90-х стояло перед альтернативой: работа или
прозябание и нищета. Для поколения 2000-х характерна другая альтернатива: изнуряющая и отнимающая все
силы работа для построения карьеры или спокойная, «ненапряжная» работа в свое удовольствие.
ТЕНДЕНЦИЯ 2
Побег из массовой культуры
С одной стороны, современные молодые люди — дети
массовой культуры, и они прекрасно это осознают. С другой стороны, они всеми силами стремятся дистанцироваться от этой культуры.
Современные молодые люди четко
осознают свою культурную «продвинутость», это предмет их гордости. С их
точки зрения, все остальные «средние»
обыватели отличаются низким уровнем
образования и культуры, отсутствием
интересов и увлечений, за исключением
примитивного потребительства. Отношение к ним достаточно высокомерное.
Жанр пародии на телепрограммы и
их героев чрезвычайно популярен в молодежной среде. Например, одним из
самых многочисленных блогерских сообществ является сообщество foto_zaba,
участники которого с помощью графического редактора Photoshop переделывают картинки из популярных телепередач и кинофильмов. Особой «любовью»
«жаберов» пользуются Евгений Петросян, Ксения Собчак и Владимир Путин.
Еще одной темой для глумления является также реклама. Переделываются логотипы, рекламные ролики, слоганы. Примером такой трансформации
стал новый фирменный стиль «МТС».
Количество переделок, пародий и анекдотов на тему «красных яиц» превысило тысячу.
Пародии на массовую культуру отличаются иногда крайней циничностью,
но это реакция на фальшивость самой
массовой культуры. В молодежной среде формируется некое смутное чувство,
которое можно назвать тоской по романтизму и истинным ценностям.
Еще одним свидетельством «тоски
по романтике» является мифологический образ советского прошлого, который сформировался у нынешних молодых людей. СССР предстает в
идеализированном виде, как общество, где не
было национальных конфликтов, терроризма и наркомании, где чувства были
искренними, а люди — наивными и бескорыстными.
ТЕНДЕНЦИЯ 3
Политика без политики
Отношение к политике также отражает стремление дистанцироваться от
«массовости». Молодые люди просто игнорируют любые формы политической
активности. Они не участвуют в выборах, поскольку, по их мнению, результат выборов ни в коей мере не зависит от
их участия.
Националистические движения достаточно резко отвергаются. Подавляющее
большинство членов блогерского сообщества — интернационалисты. Их идеал — «граждане мира», дети разных национальных культур, которые свободно
передвигаются по миру и общаются друг
с другом.
Некоторые блогеры посещают различные политические мероприятия, но
ходят туда главным образом для того,
чтобы «получить fun», проще говоря,
поразвлечься, а вовсе не для того, чтобы
отстоять свою точку зрения.
Молодые люди предпочитают
наблюдать за политической жизнью, отпускать едкие критические замечания, но при этом ни
во что не вмешиваться. В отличие
от традиционной российской и советской интеллигенции, которая
наблюдала за политической жизнью с чувством трагичности, современная молодежь шутит и веселится. Выражением такого легкого отношения стали абсурдистские флэшмобы.
Флэшмоб — это коллективное
действие, которое носит, как правило, нелепый, с точки зрения большинства граждан, характер. Например, может собраться несколько десятков или
сотен молодых людей и начать одновременно приседать или повторять одно и
то же слово.
На самом деле никаких конкретных
целей у флэшмоберов не было. В целом
это характерно для всего молодого поколения 2000-х — отсутствие долгосрочных целей и «исследовательский» подход к собственной судьбе («жизнь сама
подскажет, к каким целям надо стремиться»). Тем не менее, помимо просто
желания поэпатировать публику, определенный, пусть и не всегда осознанный, протест во флэшмобах присутствует. Это протест против шаблонности,
«правильности», зашоренности политической и общественной жизни. Но протест именно в той неактивной ироничной
форме, которая чрезвычайно характерна для «беглецов» из общества массовой
культуры.
ТЕНДЕНЦИЯ 4
Путешественник, но не турист
Развлечения и досуг также демонстрируют горячее желание молодых людей выделиться, «не быть как все». Например, среди молодежи становятся все
более популярными путешествия особого рода.
Это длительные поездки, часто с остановками на несколько месяцев в понравившемся месте. Путешественники этого
типа стремятся жить так же, как живет
местное население: есть ту же пищу, одеваться в ту же одежду, разговаривать на
том же языке и вообще — не выглядеть в
глазах местных туристами. Они находят
какую-нибудь работу (или дистанционно,
по интернету, продолжают заниматься тем же, чем занимались в России, например компьютерным дизайном), снимают квартиру или комнату, заводят местных друзей. В последние годы началось
«движение к югу» — в Индию, Таиланд,
Вьетнам. Появились такие русские путешественники и в Америке, и в Африке и
даже в Австралии и Новой Зеландии.
Увлечения современных молодых людей разнообразны. Важен сам факт того,
что человек имеет какое-то хобби. Если в
90-е считалось нормальным, когда у молодых людей не оставалось времени ни на
что, кроме сна, то для сегодняшней молодежи такой образ жизни совершенно неприемлем.
Современные молодые люди занимаются спортом (как правило, экстремальным), ищут заброшенные места в «городских джунглях», забираются на крыши
высотных домов в поисках красивых видов (руферы), совершают прыжки с одной
крыши на другую (паркур), спускаются
в подземные коммуникации (диггеры),
участвуют в исторической реконструкции
различных эпох и культур (ролевики) —
перечень увлечений бесконечен.
Основные критерии при выборе хобби — его небанальность и «нераскрученность». Начало «коммерческой эксплуатации» того или иного увлечения (появление рекламы, проведение PR-акций)
снижает его привлекательность в глазах
молодых людей. Так произошло, например, со сноубордингом и скалолазанием.
Из «продвинутых» видов спорта они достаточно быстро превратились в массовые и, выражаясь молодежным языком,
«опопсели».
ТЕНДЕНЦИЯ 5
Отказ от престижного потребления
Для современных молодых людей
не характерно престижное потребление
(conspicuous consumption). Молодежь
90-х была помешана на статусности. Существовал четкий императив — если ты
преуспеваешь, то должен одеваться от
Gucci или Armani, ездить на «Мерседесе» или BMW, пить коньяк Hennessey и
курить сигареты Davidoff или Parliament.
Для молодежи 2000-х ценность статуса уже не является абсолютной. По крайней мере, современные молодые люди не
готовы покупать товары только потому,
что в глазах других они являются престижными и свидетельствуют о материальном достатке. Нельзя сказать,
что современная молодежь совершенно не обращает внимания на общественное мнение. Однако если десять
лет назад молодые люди стремились
продемонстрировать свою финансовую успешность, то сейчас — подчеркнуть индивидуальность.
Костюм представителя поколения 2000-х может включать в себя
как дорогие марки, так и совсем дешевые, и даже небрендовые вещи —
главное, чтобы получившееся сочетание было характерно для тебя.
ТЕНДЕНЦИЯ 6
Поколение скептиков
Поколение 2000-х можно по праву
назвать поколением скептиков. Молодые люди не верят рекламе, не доверяют
средствам массовой информации, крайне скептически относятся к различным
PR-кампаниям. Они прекрасно понимают, что за всеми рекламными акциями
стоит сугубо прагматичное желание продать товар.
И все-таки, несмотря на горячее желание дистанцироваться от массовой культуры, современные молодые люди во
многом остаются «детьми общества потребления». Они физически не могут обходиться без дюжины-другой предметов
личной гигиены, без качественных продуктов, одноразовой посуды и массы других прелестей цивилизации.
Что будет с этим поколением дальше?
О будущем они предпочитают не думать.
Это слишком скучно. «Как-то приятней
жить сегодня. Для меня будущее — это
сегодня среда, завтра четверг, и это уже
будущее. Я живу сегодняшним днем, часом, минутой. В будущем находится старость, а я молода, здорова, энергична, я
боюсь стареть».
С. Шейхетов, К. Ефимов, И. Безденежных.
Сайт forum. ncstu.ru
